歲末年終，一年的忙碌進(jìn)入尾聲。新疆喀什伽師縣西克爾庫勒鎮(zhèn)，村民麥爾耶木古麗·米提吉算著賬本，滿是欣喜：“瓜果有廣東的老板收購，賣出了好價(jià)錢。伽師瓜凈賺4萬元，比去年多1萬元；新梅也賺了2萬元！”
萬里之外的廣東，對口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品體驗(yàn)館分布在粵港澳大灣區(qū)主要城市。體驗(yàn)館內(nèi)，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，品嘗和選購來自西北邊陲的地道風(fēng)物。
一幅跨越山海的商貿(mào)往來圖景，背后是“疆品南下 粵品北上”工程的有力支撐。作為第十批廣東援疆打造的粵新兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)銷合作平臺(tái)，“疆品南下 粵品北上”肩負(fù)著拓展兩地經(jīng)濟(jì)縱深、實(shí)現(xiàn)雙向賦能的使命。
據(jù)廣東援疆前方指揮部統(tǒng)計(jì)，“疆品南下 粵品北上”工程實(shí)施以來，粵新兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品雙邊交易達(dá)182億元。今年，兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品雙邊交易超79億元。借助該工程，越來越多廣東產(chǎn)品借道新疆銷往中亞南亞。
在“疆品南下 粵品北上”工程的帶動(dòng)下，粵新兩地商貿(mào)往來、產(chǎn)業(yè)合作出新出彩，惠及民生、凝聚人心見行見效。
喀什市疏附縣木亞格杏種植園生長的木亞格杏深受大眾喜愛。資料圖片
戰(zhàn)略落子
攜手融入全國統(tǒng)一大市場
“疆品南下 粵品北上”的誕生，著眼在更高處、謀劃得更深遠(yuǎn)——打破消費(fèi)幫扶、單向支援的傳統(tǒng)路徑依賴，樹立雙向賦能的理念，暢通粵港澳大灣區(qū)和新疆經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，攜手融入全國統(tǒng)一大市場。這也顯示出廣東在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略中，秉持“走在前、作示范、挑大梁”的擔(dān)當(dāng)。
這既有對市場客觀規(guī)律的充分尊重，也是對援疆工作進(jìn)入新階段的主動(dòng)適應(yīng)。
先看市場客觀規(guī)律——
廣東與新疆的商貿(mào)互動(dòng)，在數(shù)百年前有跡可循?！稄V州志》明初記錄“胡商入粵，以皮毛、織毯、香藥貿(mào)于三元宮外”。清代《西域圖志》也描繪了迪化（今烏魯木齊）“商賈云集，貨如山積，含南方茶帛”的盛況。
在“國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，積淀上百年的粵新商貿(mào)往來，在當(dāng)下活力依舊旺盛。不久前中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開，“做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)”“推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場建設(shè)”等成為高頻詞。作為經(jīng)濟(jì)和人口雙料第一大省，廣東擁有充沛的市場活力和強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力；新疆作為“一帶一路”的橋頭堡，特別是喀什擁有“五口通八國，一路連歐亞”的優(yōu)勢，有助于廣東開辟中亞、南亞新市場。
再看近年來援疆工作的方向——
第十批廣東援疆工作實(shí)施以來，廣東省黨政代表團(tuán)分別于2023年、2025年兩度赴疆考察對口支援工作，均提到“緊扣服務(wù)和融入新發(fā)展格局這個(gè)機(jī)遇，攜手聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)”。
在粵新（兵團(tuán)）兩省區(qū)高位推動(dòng)下，“疆品南下 粵品北上”工程于2023年10月誕生。這不僅是廣東產(chǎn)業(yè)援疆、消費(fèi)幫扶的創(chuàng)新實(shí)踐，更是將21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶深度聯(lián)通的戰(zhàn)略落子。
廣東援疆前方指揮部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該工程以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，落實(shí)助力新疆融入全國統(tǒng)一大市場的部署，聚焦改善民生、凝聚人心，拓展了粵新兩省區(qū)經(jīng)濟(jì)縱深，在服務(wù)新疆社會(huì)穩(wěn)定、長治久安的同時(shí)，也幫助廣東自身實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。
雙向合作
援受雙方聯(lián)動(dòng)機(jī)制活起來
天下大事，必作于細(xì)。暢通粵港澳大灣區(qū)和新疆經(jīng)濟(jì)循環(huán)的宏大目標(biāo)，如何找到抓手？廣東援疆從交通基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)域合作機(jī)制、產(chǎn)銷合作模式上找到破題關(guān)鍵。
新疆喀什新廣5G智慧物流港內(nèi)，一批批包裹經(jīng)過智能識(shí)別，分揀到不同區(qū)域。廣州拉普拉斯投資控股有限公司副總經(jīng)理周繼浩介紹，在廣東援疆引進(jìn)下，該企業(yè)投資建立南疆首個(gè)5G智慧物流港。“讓喀什地區(qū)居民網(wǎng)購‘當(dāng)日達(dá)’‘次日達(dá)’成為現(xiàn)實(shí)?！?/p>
喀什新廣5G智慧物流港落地，既為“疆品南下 粵品北上”裝上“加速器”，也是暢通兩地經(jīng)濟(jì)循環(huán)，更好地推動(dòng)新疆融入國內(nèi)大市場的重要一招。
以物流為突破，加快要素雙向流動(dòng)；以交通為紐帶，加快市場互聯(lián)互通。2023年以來，廣州—喀什直飛航線開通，“大灣區(qū)—中吉烏”國際公鐵多式聯(lián)運(yùn)班列投入運(yùn)營，廣東支持建設(shè)的中吉烏冷鏈物流倉儲(chǔ)基地等冷鏈倉儲(chǔ)設(shè)施相繼落地。
“任督二脈”打通，人流、物流、資金流加快流動(dòng)，商貿(mào)往來更加熱絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“大灣區(qū)—中吉烏”國際公鐵多式聯(lián)運(yùn)班列開運(yùn)以來，累計(jì)發(fā)運(yùn)量、貨重、貨值分別達(dá)3886標(biāo)箱、2.38萬噸、7.28億元，均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
暢通兩地經(jīng)濟(jì)循環(huán)，不僅要通路，更要通機(jī)制。傳統(tǒng)的消費(fèi)幫扶體現(xiàn)為由幫扶單位統(tǒng)購包銷解決受援地產(chǎn)品的銷售，內(nèi)生動(dòng)力不足。第十批廣東產(chǎn)業(yè)援疆工作強(qiáng)化援受雙方合作，在項(xiàng)目建設(shè)上齊抓共管。
為推進(jìn)“疆品南下 粵品北上”工程，廣東援疆前方指揮部與粵新兩地發(fā)改、工信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)、供銷等多部門聯(lián)動(dòng)，打破條塊分割，建立產(chǎn)供銷一體化機(jī)制。各駐地工作隊(duì)定期調(diào)度，按節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，為企業(yè)紓困解難。
路通，機(jī)制通，合作通，有力帶動(dòng)雙向貿(mào)易。在粵新兩地共同推動(dòng)下，生產(chǎn)端、加工端、物流端、銷售端的企業(yè)及資源串聯(lián)起來，“疆品”“粵品”頻頻亮相各大展會(huì)。依托廣交會(huì)、中博會(huì)、亞歐博覽會(huì)、喀交會(huì)等國際性大型展會(huì)，廣東援疆組織開展新疆名優(yōu)產(chǎn)品走進(jìn)大灣區(qū)、特色產(chǎn)品新疆產(chǎn)地行，廣東老字號(hào)產(chǎn)品、廣東食品走進(jìn)新疆等系列活動(dòng)180余場。
“對于企業(yè)而言，‘疆品南下 粵品北上’平臺(tái)改變了過往新疆采購商盲目找產(chǎn)品的狀態(tài)。”新疆東寶實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁助理孫鵬認(rèn)為，平臺(tái)和活動(dòng)根據(jù)具體品類開展，如“廣東老字號(hào)”專場、江門專場等，采購商、經(jīng)銷商選品更具針對性。更重要的是，在政府、企業(yè)、媒體等力量推動(dòng)下，企業(yè)選品更加精準(zhǔn)高效。
變“治標(biāo)”為“固本”，富民興疆、拓展兩地經(jīng)濟(jì)縱深，落在深處。
“‘疆品南下 粵品北上’，真正地把‘援疆情’轉(zhuǎn)化為‘發(fā)展力’?！笨κ驳貐^(qū)行署一位干部曾評價(jià)，“疆品南下 粵品北上”工程是援受雙方加強(qiáng)合作、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的生動(dòng)實(shí)踐，通過系統(tǒng)高效統(tǒng)籌兩地資源，持續(xù)釋放區(qū)域協(xié)作的活力。
久久為功
“媒體+”助力群眾腰包鼓起來
援疆工作，落腳終在各族群眾的幸福感、獲得感，歸根在邊疆社會(huì)穩(wěn)定和長治久安。
“疆品南下 粵品北上”工程，巧妙借助“媒體+”力量，激活了粵新兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌影響力。線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，打造出永不落幕的“大巴扎”：
依托廣東省級(jí)消費(fèi)幫扶平臺(tái)打造線上專區(qū)，兩地名特優(yōu)新產(chǎn)品1000多款“上線”且“上新”，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等“新玩法”加持，為產(chǎn)品帶來“超級(jí)流量”；
依托廣州、佛山、東莞、江門、肇慶、惠州等大灣區(qū)門戶城市的人流量和消費(fèi)能級(jí)，線下體驗(yàn)館紛紛布局，豐富的產(chǎn)品選擇和文化活動(dòng)體驗(yàn)，讓營銷“走量”又“走心”。
疏附木亞格杏亮相廣州塔、天河CBD等“網(wǎng)紅地標(biāo)”，伽師新梅公交、地鐵穿梭廣佛都市圈，唐王古瓜、油莎豆等一眾三師“IP”城際專列橫跨大灣區(qū)五市，廣東荔枝、嶺南服裝等北上西進(jìn)、好評一片，上百家媒體齊齊發(fā)聲為好產(chǎn)品賣力“打call”……“媒體+”引領(lǐng)的品牌營銷戰(zhàn)，產(chǎn)品持續(xù)曝光，營銷模式從“人找貨”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏浾胰恕薄?/p>
“線上營銷和線下體驗(yàn)同步發(fā)力，讓消費(fèi)者看得見、摸得著、嘗得到，產(chǎn)品更有說服力?！睎|莞館負(fù)責(zé)人王成說，以往展會(huì)活動(dòng)結(jié)束，交易也就結(jié)束。但有了線上平臺(tái)和體驗(yàn)館，營銷滾動(dòng)更新，保持與消費(fèi)者、采購商的緊密聯(lián)系，產(chǎn)品自然賣得更好。
根據(jù)中央民族大學(xué)發(fā)布的《2025年度廣東對口援疆地區(qū)區(qū)域公用品牌價(jià)值評估》，在產(chǎn)銷對接、品牌推廣帶動(dòng)下，疏附木亞格杏打破農(nóng)產(chǎn)品“低價(jià)走量”的傳統(tǒng)困局，樹立地理標(biāo)志產(chǎn)品高端化發(fā)展標(biāo)桿；伽師新梅如今已覆蓋京津冀、長三角、珠三角，強(qiáng)化對東南亞市場的輻射，從區(qū)域性品牌升級(jí)為全國性品牌；三師唐王古瓜2025年廣東銷量占總銷量五成，僅廣東市場銷售額便突破600萬元，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶實(shí)現(xiàn)從“不敢種”到“搶著種”的轉(zhuǎn)變，成為“疆品南下”戰(zhàn)略中的標(biāo)桿案例。
變“輸血”為“造血”，惠及民生、凝聚人心、增進(jìn)認(rèn)同也落在實(shí)處。
“疆品南下 粵品北上”直播電商系列活動(dòng)連續(xù)兩年舉辦，不僅幫助產(chǎn)品熱賣，更支持群眾“拿起新農(nóng)具、玩好新農(nóng)活”。“以前做電商總是摸不著頭腦，通過培訓(xùn)，我學(xué)到了很多實(shí)用的知識(shí)和技巧，對未來發(fā)展更有信心了?！北鴪F(tuán)三師本地新農(nóng)人代表小李說。
“疆品南下 粵品北上”如何生實(shí)效、見長效？建立兩地企業(yè)間的信任，形成一批有生命力的品牌，幫助各族群眾鼓起腰包、堅(jiān)定團(tuán)結(jié)致富的信念，讓富民興疆、團(tuán)結(jié)穩(wěn)疆可感可及，這便是答案。
“疆品南下 粵品北上”搭建起貫通珠江河畔到天山南麓的橋梁，串聯(lián)起跨越5000公里的商貿(mào)合作、民心相通，續(xù)寫“萬里不為遠(yuǎn)，粵新一家親”的深情厚誼。這份山海情，必將隨著兩地合作的深入，歷久彌新、生生不息。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
